Stellen Sie sich vor, Sie bitten in der Apotheke um „Aspirin“ – und der Apotheker reicht Ihnen eine Tablette einer No-Name-Marke. Oder Sie sagen „Gib mir mal ein Tempo“ und meinen damit einfach ein Papiertaschentuch. Solche Situationen sind im Alltag alltäglich, doch sie verdeutlichen ein faszinierendes linguistisches und rechtliches Phänomen: Markennamen, die so dominant werden, dass sie zum Synonym für eine gesamte Produktkategorie mutieren. Juristisch spricht man hier von Genericisierung oder „Verwässerung der Marke“.
Bekannte Beispiele: Marken, die zum Synonym wurden
Nachfolgend finden Sie eine Auswahl von 15 prominenten Marken aus Deutschland. Jeder Name war einst exklusiv, ist aber heute oft ein Gattungsbegriff.
- Aspirin (Bayer, seit 1899) Ursprünglich für Acetylsalicylsäure als Schmerz- und Fiebersenker. Bayer verlor 1917 den US-Markt durch Genericisierung. In Deutschland bleibt es geschützt, wird aber umgangssprachlich für jede Kopfschmerztablette verwendet.
- Tempo (Essity, seit 1929) Das erste Papiertaschentuch aus Zellstoff. Heute sagen viele „Gib mir ein Tempo“ statt „ein Taschentuch“. Die Marke kämpft mit Kampagnen gegen die Verbreitung.
- Uhu (UHU GmbH, seit 1932) Ein starker Kleber für Bastelarbeiten, mit Eulen-Logo. „Uhu kleben“ meint heute jeden Alleskleber. Ikonisch, aber genericisiert im Duden.
- Labello (Beiersdorf, seit 1901) Lippenbalsam in Stiftform. „Labello auftragen“ steht für jeden Lippenpflegestift. Weltweit geschützt, im Deutschen allgegenwärtig.
- Plexiglas (Röhm GmbH, seit 1933) Markenname für Acrylglas. Synonym für jedes transparente Kunststofffenster.
- Pampers (Procter & Gamble, seit 1961) Wegwerfwindeln für Babys. „Pampers wechseln“ meint jede Windel.
- Zewa (Essity, seit 1925) Küchenpapierrollen aus Zellstoff. „Mit Zewa abwischen“ für jedes Haushaltspapier. Ein Pionier der Zellstoff-Ära.
- Knirps (Knirps GmbH, seit 1951) Klappschirm. „Einen Knirps aufspannen“ meint jeden Kompaktschirm. Seit 2020 im Duden als Gattungsbegriff.
- Föhn (ursprünglich Sanitas, seit 1908) Haartrockner, abgeleitet vom Föhne-Wind. Die Berliner Firma Sanitas registrierte „Fön“ als Marke; es wurde schnell zum Synonym und ist seit der Rechtschreibreform 1996 im Duden als Gattung.
- Tesa (tesa SE, seit 1906) Klebeband. „Mit Tesa abkleben“ für jedes Klebeband. Die Marke bleibt stark, aber der Name ist im Alltag genericisiert.
- Nutella (Ferrero, seit 1964) Nuss-Nougat-Creme. „Nutella streichen“ meint oft jede Schokoladencreme.
- Vaseline (Unilever, seit 1870) Pflegende Salbe. Synonym für jede Vaseline-ähnliche Salbe.
- Edding (edding AG, seit 1960) Permanentmarker. „Mit Edding schreiben“ für jeden Filzstift.
- Hilti (Hilti AG, seit 1941) Schlagbohrmaschinen. „Mit der Hilti bohren“ meint jedes Profi-Bohrer. Ein Schweizer Export-Hit in der Baubranche.
- Ohropax (Ohropax GmbH, seit 1950) Ohrstöpsel. „Ohropax reinstecken“ für jeden Ohrenschutz. Besonders bei Schlafhilfen und Konzerten synonym.